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家居行业渐显微妙变化: 当真人人都爱精装房
Dec 25, 2015 9:46:35 AM 阅读(9041) 来源:现代快报 作者:
从长远看,精装房可能会是发展的趋势,但房企统一的装修,并不能满足业主多变的需求。所以,家装公司目前的困难,必然是暂时的。

        精装修这个概念,在这两年似乎成为开发商普遍认可的开发理念,传统的“招保万金”四大品牌房企,几乎把建精装房作为主要的发展方向。既然精装房提出了“精装”这个说法,那么怎样才能称得上“精装”,而精装房对于家装市场以及装修业主,又带来怎样的影响。


       精装房免去了不少装修的麻烦事,对于购房者似乎是一个不错的选择。然而,随着精装房的交付而来的,却是大量业主对于精装品质和施工的投诉……在市场上精装房越来越多的现实面前,作为房地产的下游行业,家装公司、建材商该如何面对?而对于购房者来说,又到底应该自己装修还是选择精装房?


冲击商机并存 家装公司业务范围转变


       面对来势汹汹的房地产精装房项目,作为下游产业的家装行业,则要面临被分走一杯羹的困境。


       家装业人士表示,很少有精装房楼盘会找家装公司来装修,“一来涉及资质的问题,二来开发商为了降低成本,通常会选用自己的施工队伍,像万科等房企已经将产业链延伸到了装修这个领域。”


       但家装公司在家庭装修方面毕竟更加专业,业主对精装房的更高要求也为家装公司带来了商机。锦华装饰张经理表示,锦华的客户中,就有一部分是精装房的业主,“通常他们会对不满意的地方进行改进、或者对一些空间利用不如意的地方重新规划,这些小范围的改造也慢慢形成了有潜力的客户人群。”


       对于个性化要求非常高、工程量非常大的别墅或大户型来说,精装修房的接受度没那么高。一号家居网王经理告诉记者,“这部分人的需求完全是个性化的,而且大户型的项目对我们来说利润相对高,所以也成为很多设计师争抢的目标。”


       另外,一些规模较小的家装公司在没有吃到精装房这块蛋糕的形势下,只能不断地拓宽从前被忽视的市场,“像我们今年主攻了老房和二手房装修这一块,比如现在很多老房、二手房都要进行二次装修,对我们来说是很好的机会。”


市场需求前移 建材商房产商合作共赢


       相对于家装企业的矛盾心态,建材行业倒是乐见精装房市场的发展。“首先建材产品的市场得到前移,而不是被动地放在装修环节。包括大自然、圣象、科勒等大品牌建材企业,都已经和房产商合作构建精装房了。”业内人士告诉记者。


       而另一面,由于各大房企都在与建材企业合作,对本地的经销商造成了难以避免的伤害。“相比去年来说,我们门店今年的销售要少很多,一些客户过来只是挑选个性化的小东西,一问才知道这些人都是买的精装房。”九牧卫浴的一位导购告诉记者。


       面对这样的局面,建材经销商们都想尽一切办法主动与开发商合作。索菲亚衣柜负责人表示:“我们这几年承包过中海、恒大等开发商的精装房工程,虽然说产品单价有所下压,但是毕竟谈成一个项目就是一笔大单,也省去了很多经营成本,另外,针对市场上个性化需求加强的情况,我们也在走定制衣柜的道路,两方面一起发展,可以说未来的市场前景良好。”


       业内人士认为,这对家居建材的品牌化有积极影响。因为房产商在推精装房的同时,家居建材产品品牌也会得到宣传,让家居品牌及早被消费者了解。当然,房企也会寻找信誉度、知名度更好的品牌合作。这样强强联手的情况,将推动建材企业品牌化进程。


后续市场火热 精装房带旺了软装市场

       

       大量精装房业主等待后期装修,由此引发的“精装后”需求极有可能成为家装公司业务的下一站。


       据宜家的店员介绍,最近订单不少,有精装修房业主也有普通换季家装的业主,有的只是购买诸如窗帘、壁纸之类的单品,也有购买整体软装的。另外,诸如红星美凯龙、金盛之类的大型家居建材卖场的窗帘、墙纸、摆设等软装区域,人流量也明显增加。而英伦美家软装馆更是在河西开了3000平米的超大软装体验店,一时间在业内造成轰动。


       甚至,原本一些家装设计师都转行当起了软装设计师。“有的客户对设计和材料已经很了解,这就造成设计师提成不高,灰色收入减少,但是软装市场目前的提成相对较高,而专业性却并不高。”1891国际家居的设计师黄先生告诉记者。


       从长远看,精装房可能会是发展的趋势,但房企统一的装修,并不能满足业主多变的需求。所以,家装公司目前的困难,必然是暂时的,而解决办法,就是转变以往粗放的经营模式,就像中国建筑装饰协会家装委张仁秘书长说的,“家装公司将越来越变成一项智力密集型的服务项目”,甚至是业内人士提出的未来装修公司所做的更多的是咨询、设计、管理、整合资源、监控工程质量和善后服务,而不是直接施工。



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